技术创新赋能西安鼓乐海外推广：策略、实践与文化交流新范式
张渝儿1 罗明飞2
（1.上海外国语大学 2.厦门语言译介文化产业研究院）
摘要：西安鼓乐，作为中华民族传统文化的瑰宝，自2009年被列入人类非物质文化遗产代表作名录以来，其保护与传承工作日益受到重视。在新媒体技术和全球化背景下，西安鼓乐的海外推广面临前所未有的机遇与挑战。本文旨在从技术创新的视角出发，探讨西安鼓乐海外推广的策略、实践及文化交流的新范式，以期为非物质文化遗产的国际化传播提供理论与实践指导。
关键词：技术创新；西安鼓乐；海外推广
引言
西安鼓乐，起源于隋唐，历经宋、元、明、清，集历代民间音乐、民族音乐、宫廷音乐、宗教音乐和文人创作音乐于一体，是中国古代音乐的活化石。在新时代背景下，如何利用技术创新赋能西安鼓乐的海外推广，成为一项紧迫而重要的课题。本文将从策略制定、实践探索及文化交流新范式三个方面进行深入探讨。
一、西安鼓乐海外推广的策略
1.1数字化保护与传承
数字化技术为西安鼓乐的保护与传承提供了新途径。通过高清录音、录像技术，可以对西安鼓乐的演奏进行精准记录，建立数字化档案库，便于长期保存与便捷访问。同时，利用虚拟现实（VR）、增强现实（AR）等技术，可以创建沉浸式体验环境，让海外观众身临其境地感受西安鼓乐的魅力。例如，可以开发西安鼓乐VR体验馆，让海外游客通过头戴式显示器进入虚拟的古代宫廷，聆听原汁原味的鼓乐演奏。
1.2新媒体平台传播
新媒体平台如社交媒体、短视频平台等，具有传播速度快、覆盖范围广、互动性强等特点，是西安鼓乐海外推广的重要渠道。可以通过在Facebook、Twitter、Instagram等国际社交媒体平台上创建官方账号，定期发布西安鼓乐的演奏视频、幕后花絮、文化解读等内容，吸引海外粉丝关注。同时，利用YouTube、TikTok等短视频平台，制作精简有趣的鼓乐片段，提高传播效率与观众参与度。
1.3跨界合作与创新
跨界合作是西安鼓乐海外推广的创新策略之一。可以与海外知名音乐团体、艺术节、电影制作公司等合作，将西安鼓乐元素融入现代音乐、舞蹈、戏剧等艺术形式中，创作具有跨文化特色的作品。例如，西安外事鼓乐团与澳大利亚悉尼交响乐团合作，共同演绎中西合璧的音乐会，取得了巨大成功。此外，还可以将西安鼓乐与电影、游戏等数字娱乐产业相结合，拓宽传播渠道，吸引更多年轻观众。
二、西安鼓乐海外推广的实践
2.1国际巡演与交流
国际巡演是西安鼓乐海外推广最直接有效的方式。西安外事鼓乐团等专业团体通过参加国际音乐节、文化交流活动等，将西安鼓乐带到世界各地。例如，西安外事鼓乐团足迹遍布英国、澳大利亚、韩国、日本等几十个国家，广受好评。通过巡演，不仅展示了西安鼓乐的独特魅力，还促进了中外文化的深入交流与理解。
2.2线上直播与互动
线上直播是疫情期间西安鼓乐海外推广的新尝试。通过抖音、快手等短视频平台，西安鼓乐团体可以进行线上直播演奏，与海外观众实时互动。例如，东仓鼓乐社在抖音平台上收获了75万粉丝，全网播放量达到4.2亿次，有效提升了西安鼓乐的海外知名度。此外，还可以利用直播平台的打赏、会员等功能，实现经济效益与社会效益的双赢。
2.3文化创意产品开发
文化创意产品是将西安鼓乐元素融入日常生活用品、旅游纪念品等商品中，通过销售这些产品实现文化传播与经济效益的双重目标。可以设计以西安鼓乐为主题的T恤、文具、装饰品等，并在电商平台进行销售。同时，还可以开发以西安鼓乐为背景的数字音乐、电子书、在线课程等产品，满足海外观众对文化学习的需求。
三、文化交流新范式
3.1平等对话与共享
在全球化背景下，文化交流应倡导平等对话与共享的理念。西安鼓乐的海外推广应注重与当地文化的交流与融合，避免文化霸权与单向输出。可以通过举办中外文化交流论坛、工作坊等活动，邀请海外艺术家、学者共同探讨西安鼓乐的艺术价值与文化内涵，促进文化的相互理解与尊重。
3.2文化认同与构建
文化认同是文化交流的核心目标之一。在西安鼓乐的海外推广过程中，应注重构建海外观众对中华文化的认同感与归属感。可以通过讲述西安鼓乐背后的历史故事、文化内涵等，增强海外观众对中华文化的兴趣与了解。同时，还可以邀请海外观众参与西安鼓乐的演奏与学习，让他们亲身体验中华文化的魅力。
3.3可持续发展与创新
可持续发展是文化交流新范式的重要方向。在西安鼓乐的海外推广过程中，应注重保护与创新并举，实现文化的传承与发展。可以通过建立长期的文化交流机制、培养海外传承人等方式，确保西安鼓乐在海外得到持续传播与发展。同时，还可以鼓励海外艺术家对西安鼓乐进行创新改编与再创作，让这一古老艺术形式焕发新的生机与活力。
四、结论
技术创新为西安鼓乐的海外推广提供了前所未有的机遇与挑战。通过数字化保护与传承、新媒体平台传播、跨界合作与创新等策略的制定与实施，西安鼓乐成功走向世界舞台。同时，通过国际巡演与交流、线上直播与互动、文化创意产品开发等实践探索，西安鼓乐在海外产生了广泛影响。在未来的文化交流中，应倡导平等对话与共享、文化认同与构建、可持续发展与创新等新范式，推动西安鼓乐在全球范围内的传播与发展。这不仅有助于提升中华文化的国际影响力，也为非物质文化遗产的国际化传播提供了有益借鉴。
作者简介：张渝儿，博士，上海外国语大学，主要研究方向：认知翻译学，跨文化交流，中国传统文化等。
罗明飞，硕士，厦门语言译介文化产业研究院，副院长，主要研究方向：职业教育，经济学，管理学，中国传统文化等。
基金资助项目：中国陶行知研究会课题“基于人工智能的个性化教育模式研究与实践”项目编号：ZTHJS2024272。
中国劳动电子学会课题“技术创新与新质生产力的深度融合研究”项目编号：Ceal2024429。
